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什么叫品牌?如何理解品牌?

时间:2022-07-01   访问量:1500

  什么叫品牌?如何理解品牌?


  什么叫品牌?如何理解品牌?如果用人来比喻品牌,那品牌就是“个人ip”,做品牌就是做不断强化人设在消费者心里的认知。


  假设你的家人给你介绍了一个相亲对象,让我们回忆一下相亲的整个过程吧!


  首先我们要了解这个物件的名字,观察它的外观,是高是矮,看起来是温柔还是粗犷,穿什麽风格的服装?


  然後,我们慢慢了解了这个男孩的其他外部信息,比如什麽工作,有没有房车,家里有几口人?


  慢慢的,我们也会了解到男孩过去的故事,喜欢的爱好,以及对未来的规划。


  最後,我们也会参考他身边亲友的评价,这个帅哥是诚信可靠的人。


  最後,我们会得到一个认知:比如“他是个帅哥,积极上进,是我喜欢的类型”。


  这是一个相亲过程,其实也是消费者了解品牌的过程。


  首先你会知道这个品牌的名字和logo,然后就会知道这个品牌是干什么的,能解决什么问题,跟其他品牌有什么区别等等!


  至此,我们已经知道品牌的含义:


  品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,是消费者对产品或企业的认知。

       对于消费者来说,品牌具有重要的作用。品牌指明了产品的来源或生产商,使消费者能明确辨别具体生产商或经销商。基于对产品的既有体验,以及多年的购买经验,消费者知道哪些品牌能满足他们的需求,哪些品牌不能。因此,品牌成为顾客简化购买决策的捷径。


  除此之外,品牌还具有象征作用,能让消费者投射自我形象,是消费者获得社会身份认同和群体归属的重要途径。当品牌与某些特定类型的人联系在一起时,便能反映不同的价值观或特质。消费这种产品是消费者与他人,甚至是他们自己交流信息的一种手段——他们是什么类型的人或他们想成为哪种类型的人。


  一些品牌学者认为,对某些人而言,有些品牌甚至能起到宗教性的作用,并有益于强化其自我价值的体现。品牌的文化影响渊源深厚,并在消费者文化和品牌之间代际传承。

  


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